UTM 参数是电子商务营销策略中至关重要的网络分析工具。

什么是 UTM？

UTM参数本质是一串自定义参数。也就是一串加到URL末尾以便追踪营销活动进度的标签。在短信和邮件营销活动中使用UTM参数可以实现将邮件/短信营销活动数据同步到Google Analytics中，方便运营人员追踪活动效果。

通过这种方式，谷歌分析可以在线甚至离线跟踪您的活动。可以通过这种方式跟踪Facebook， Tik Tok，谷歌广告，EDM和SMS营销等。

为什么要使用UTM？

独立站运营中往往要用到各种营销手段，包括SEO工具，KOL网红营销，Facebook，Google， Tik Tok广告，短信邮件营销等等。使用谷歌分析工具有效分析各种营销活动所带来的投入产出比对于提升运营效率有着极其重要的作用。

举个例子，你在运营活动中同时使用了Facebook广告和google广告，以及KOL红人营销。各个活动带来的流量和转化千差万别，如何测算出每个渠道的投入产出比对于后续的运营工作有着至关重要的影响。这个时候使用谷歌分析就能帮你准确测算出每个渠道所带来的流量和转化。

如何创建带有 UTM 标签的链接？

有几种方法可以使用 UTM 标签创建智能链接。如果您是专业人士并在知道所有主要和可选参数的情况下自行创建它，或者您可以使用Google UTM builder。

有五个 UTM 参数：其中三个 - Campaign Source、Medium 和 Name - 是必需的，另外两个 - Term 和 Content - 是可选的。

如何快速创建 UTM

很简单，很简单，谷歌分析提供了一个跟踪链接生成器，直接在其中填写相关参数信息，点击生成即可。创建 UTM 标签时，必须登录到 Google Analytics 帐户。Google Analytics 中的链接将在大约 会在30-90 分钟后出现。

UMT 标签对密钥敏感。这意味着创建UTM时应该避免使用大写字母。标签“utm_source=Facebook”和“utm_source=facebook”所产生的追踪效果是完全不一样的。

如果链接太长了怎么处理？

UTM 参数的链接太长的时候。建议您：

隐藏文本中的链接。操作简单，用户容易理解。

在某些情况下，主要是在字符有限的社交媒体中，您可以使用URL 缩短器，例如Google 缩短器或Bitly。注意： UTM 参数应该在缩短之前添加到链接中。

例如

您的商店是 www.example.com。您需要创建一个UTM链接来追踪活动效果。此链接需要至少两行文字和符号，包括 UTM 标签。因此，您创建了一个易于记忆的链接，例如：

www.example.com/summer，它将把您的客户重定向到您想要的带有 UTM 参数的长链接。

如何查看带有标签的链接的结果？

您可以在 Google Analytics（分析）中跟踪您的广告系列指标，方法是转到 Acquisitions -> Campaigns。通过单击单个广告系列名称，您将在特定广告系列名称下看到有关来源/媒介组合流量的信息。对于可选的 UTM 跟踪数据（utm_term 和 utm_content），请使用二级维度功能。